دنیا بھر میں نوجوانوں کی بڑی تعداد سیاسی و سماجی دبائو یا آگاہی کے لئے سوشل میڈیا کا استعمال کرتیہے۔ بالخصوص سیاسی مہمات کے لئے سوشل میڈیا ونگ کسی بھیجماعت یا تنظیمکے لئے ناگزیر ضرورت بن چکا ۔ پاکستان میں بھی حالیہ برسوں میں، ووٹروں اور سپورٹروںتک پہنچنے کے لیے سوشل میڈیا پر سیاسی مہمات کا بڑھتا ہوا رجحان دیکھا گیا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ نوجوان تیزی سے سوشل میڈیا سے اپنی خبریں اور معلومات حاصل کر رہے ہیں، اور وہ روایتی میڈیا آؤٹ لیٹس کے مقابلے میں مقبول شخصیات پر زیادہ اعتماد کرتے ہیں۔ پیو ریسرچ سینٹر کی ایک تحقیق سے پتا چلا ہے کہ 69% نوجوان بالغ (عمر 18-29 سال) سوشل میڈیا سے خبریں حاصل کرتے ہیں، اور ان میں سے 37% مشہور و معروف شخصیات سے خبریں حاصل کرتے ہیں۔ مطالعہ میں یہ بھی پایا کہ نوجوان روایتی خبروں کے ذرائع، جیسے اخبارات اور ٹیلی ویژن کے مقابلے میں پاپولر شخصیات پر زیادہ اعتماد کرتے ہیں۔یہ امر سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کو سیاسی مہمات کے لیے ایک قیمتی اثاثہ بناتا ہے۔ سیاسی جماعتیں مقبول شخصیات کے معاشرے پر اثر پذیری کی وجہ سے اپنے منشور و رسوخ کو بڑھاتے ہوئے، شراکت داری کی مہم کے ذریعے اپنے ووٹرز سپورٹرزکی ایک بڑی تعداد تک پہنچ جاتی ہیں اور اپنے پیغام کو اس انداز میں پہنچا تی ہیں کہ وہ مستند لگے۔ تاہم سوشل میڈیا پر سماجی طور پر با اثر افراد کے ساتھ کام کرتے وقت مہمات کو ذہن میں رکھنے کی چند چیزیں ہیں۔ سب سے پہلے، انہیں ایسی قابل قبول شخصیات کو تلاش کرنے کی ضرورت ہے جسے نوجوانوں کی بڑی تعداد سنتی ہو او ر ان کے پیغام میں دلچسپی رکھتی ہو۔ دوسرا، انہیں اس بات کو یقینی بنانے کی ضرورت ہے کہ معروف شخصیات معتبر اور قابل اعتماد ہوں۔ تیسرا، انہیں اس بارے میں واضح ہونے کی ضرورت ہے کہ با اثر شخصیات کے ساتھ کیا کرنے جارہے ہیں۔اگر صحیح طریقے سے مہمات کو استعمال کیا جائے تو، سوشل میڈیا پر ا ہم شخصیات کے ساتھ کام کرنا ووٹروں تک پہنچنے کا ایک بہت مؤثر طریقہ ہو سکتا ہے۔ تاہم، یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ ایسی شخصیات جادوئی گولی نہیں ہیں۔ وہ ایک قیمتی ٹول ہو سکتے ہیں، لیکن یہ وہ واحد چیز بھی نہیں جو نوجوان ووٹروں کو متحرک کرنے اور اپنی مہم چلانے کے لئے ضروری ہو۔ 2020 ء کے امریکی صدارتی انتخابات میں، بائیڈن مہم نے سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والے متعدد افراد کے ساتھ شراکت کی، جن میں کم کارڈیشین ویسٹ اور ٹریور نوح شامل ہیں۔ ان شخصیات نے انسٹاگرام اور ٹویٹر جیسے پلیٹ فارمز پر نوجوان ووٹروں تک مہم کے پیغام کو پھیلانے میں مدد کی۔2019ء کیبھارتی عام انتخابات میں، بی جے پی پارٹی نے متعدد سوشل میڈیا پر مقبول شخصیات کے ساتھ بشمول کرکٹرز ویرات کوہلی اور سچن ٹنڈولکر نے شراکت کی، ان شخصیات نے دیہی علاقوں میں نوجوان ووٹروں تک پہنچنے میں مدد کی، جہاں روایتی میڈیا کی رسائی کم تھی۔2018 ء کے آسٹریلیا کے وفاقی انتخابات میں، لیبر پارٹی نے متعدد سوشل میڈیا پر اثر رسوخ رکھنے والوں کے ساتھ بشمول مزاح نگار سیلسٹے باربر نے شراکت کی۔ ان شخصیات نے ووٹروں میں پارٹی کی پالیسیوں کے بارے میں بیداری پیدا کرنے میں مدد کی۔ یہ صرف چند مثالیں ہیں کہ کس طرح سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کو مثبت سیاسی مہمات میں استعمال کیا گیا۔ جیسا کہ سوشل میڈیا کی مقبولیت میں اضافہ جاری ہے، اس بات کا امکان ہے کہ ہم مستقبل میں اس حکمت عملی کو استعمال کرتے ہوئے اور بھی مہمات دیکھیں گے۔ سوشل میڈیا کو عوام بالخصوص نوجوانوں کو نامور و مقبول شخصیات کے ذریعے نمایاں اثر ڈالنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔ یونیورسٹی آف سدرن کیلیفورنیا کی ایک تحقیق سے پتا چلا ہے کہ جو نوجوان سوشل میڈیا پر با اثر شخصیات کی پیروی کرتے ہیں ان کی سیاست اور ووٹ ڈالنے میں دلچسپی زیادہ ہوتی ہے۔ اس تحقیق میں یہ بھی پتہ چلا ہے کہ اثر و رسوخ کے حامل افراد مختلف مسائل پر نوجوانوں کی رائے کو متاثر کر سکتے ہیں، تاہم، یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ نوجوان ووٹروں پر سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والے اثرات ہمیشہ مثبت نہیں ہوتے کیونکہ کچھ معروف شخصیات پر مبینہ طور پر غلط معلومات اور پروپیگنڈا پھیلانے کا الزام لگایا گیا ہے۔ مزید برآں، کچھ نوجوان ایسی شخصیات کے اثر و رسوخ کا زیادہ شکار ہو سکتے ہیں جو غیر صحت مند یا غیر حقیقی طرز زندگی کو فروغ دیتے ہیں۔ مجموعی طور پر، نوجوان پر سوشل میڈیا کے اثر و رسوخ کا اثر پیچیدہ ہے اور ابھی بھی تحقیق کی جا رہی ہے۔ تاہم، یہ واضح ہے کہ یہ اثر و رسوخ نوجوانوں کے سیاسی خیالات اور ووٹنگ کے رویے کی تشکیل میں اہم کردار ادا کر سکتا ہے۔ سوشل میڈیا ایک طاقتور ٹول ہے جو ووٹروں تک پہنچنے کے لیے استعمال کیے جا تا ہے۔ تاہم، یہ احتیاط اور اخلاقی طور پر ان کا استعمال کرنا ضروری ہے۔مہمات میں اس بات کو یقینی بنانا چاہیے کہ وہ ایسیبااثر شخصیات کے ساتھ شراکت کر رہے ہیں جن کا ووٹروں و عام لوگوں پر مثبت یا منفی اثر پڑ سکتا ہے، اور اس امر کو یقینی بنانے کی ضرورت پہلے سے کئی گنا زیادہ بڑھ جاتی ہے کہ کہیں وہ غلط معلومات یا پروپیگنڈا تونہیں پھیلا رہے ۔ سوشل میڈیا پر با اثر شخصیات خود بھی کو ذمہ دارانہ طرز عمل اختیار کرنا چاہے تاکہ ان کے توسط سے ایسی مہم نوجوانوں کی ایک بڑی تعداد تک پہنچے جو کسی معاشرتی بگاڑ کا سبب نہ بنیں اور اپنے پیغام کو اس انداز میں پہنچا ئیں جو مستند اور دلکش ہو۔ کوئی بھی ایجنڈا جو ملک و قوم کے مفاد میں ہو اس کی حوصلہ افزائی کرنا مثبت عمل ہے۔